记者走访潮南纺织服装产业链探企业看信心

  首届中国·潮汕国际纺织服装博览会上，洪兴股份携芬腾品牌的新产品、新面料、新形象亮相，进一步打响公司品牌。今年一季度，洪兴股份出售的收益3.05亿元，同比增长10％，实现疫情期间逆势增长，极大鼓舞纺织服装行业在后疫情时代争流勃发的信心。同样位于潮南区的联和科技，立足“双碳”目标，为传统“高能耗高污染”印染公司可以提供数字化、智能化改造方案，大幅度降低“油烟气”，2021年产值比增180%，今年以来也保持稳步增长。

  当前，经济下降带来的压力持续增长，稳大盘正成为全国共识。作为汕头传统特色产业之一的纺织服装行业，这两家企业业绩为何仍能逆势飘红？近日，记者深入企业一探究竟。

  坐落于潮南区峡山街道的广东洪兴实业股份有限公司成立于2004年，是国内较早专门干家居服饰产品设计、生产、销售的企业。

  记者在生产车间看到，吊挂缝纫机等自动化生产线有序运转，上千名一线工人忙着赶制秋冬款的家居服，一派繁忙生产的景象。吴预先是这里的拉车工，他和妻子在洪兴已经工作十余年。“公司订单量很充足，现在基本上每月收入都能过万。我们几十名江西老乡在这里工作很踏实。”吴预先说。

  洪兴股份目前拥有汕头潮南、江西瑞金两大生产基地，仅在潮南，家居服年产量达到2000万套。

  2020年突如其来的疫情，让很多企业面临前所未有的压力。作为国内家居服行业有突出贡献的公司的洪兴股份“临危不乱”，依然稳居行业前列，甚至取得逆势增长的佳绩。今年来好消息更是接二连三：江西瑞金的科纺面料厂正式投产，进军上游产业链；粤港澳大湾区数字创意设计产业园项目步入实施阶段；广州白云区的直播基地启动运营；头4个月销售额保持稳步增长，实现2022年“开门红”。

  今年以来，汕头纺织服装产业保持良好增长态势。1至4月，纺织服装规模以上工业产值增长5.2%，规模以上工业增加值增长4.7%，分别高于全市规上工业2.3和1.9个百分点。洪兴股份的骄人表现，无疑是汕头纺织服装产业逆势上扬的一处缩影。

  洪兴股份董事长郭梧文和记者说，疫情以来，人们居家工作常态化，居家生活的时间比重上升，对品质和健康的要求更加重视，这些变化也促使花了钱的人家居服的认知和需求发生改变。“家居服的适用场景，逐渐向轻运动、城市户外、休闲度假等场景延展，消费场景的拓宽和细分，让家居服的需求体量也在逐步扩大。”

  当然，有机遇也有挑战。近两年，随着数字零售新模式的迅速崛起，包括家居服在内的服装行业不断涌现新品牌，行业竞争更激烈，产品同质化严重。怎么样应对？洪兴股份把加大研发和拓宽渠道作为练好“内功”、强筋壮骨的根本之道，以强化核心竞争力之“不变”应对市场之“万变”。

  郭梧文直言，公司坚持以自主品牌的创新为驱动，不断加大产品前端的研发投入。在作为产品基础的面料创新上，研发出抗菌、超轻、吸湿速干等新型面料，以适应消费者的深度需求；在款式创新方面，紧跟市场潮流和时代变化，大量引入包括时尚IP、优良历史传统文化符号等在内的国潮特色元素作为设计素材，并持续开发产品的功能性。

  目前，洪兴股份的研发设计团队达300人，去年研发费用超过3200万元，较上一年增长23%以上。除了注重创新，洪兴股份还重新布局渠道，通过实体、平台电商和社交电商等线上线下不同渠道，更大范围触达消费者。既持续深耕线下销售，又把销售触角延伸到直播电商、跨境电子商务等，全面构筑从传统平台电商延展到快手、抖音等社交电商业务的多渠道、全方位销售矩阵，电商收入现在已占企业营收七成以上。

  去年，洪兴股份在深圳主板上市，成为中国家居服第一股。2021年，洪兴股份营业收入达12.85亿元，比上年度增长13.55%，保持连续5年业绩正增长态势。

  记者了解到，当前，我市把保就业、稳增长作为首要目标任务，积极优化营商环境，深入实施助企纾困，给公司发展装上政策引擎；积极带领企业升级改造和拓展市场，推动传统产业走上“互联网+”快车道。近日，汕头成功举办首届服博会，既为广大纺织服装公司可以提供了产品展示、品牌推广、文化传播、互动交流的广阔平台，也为企业未来的发展注入强劲动力、打开更大市场，带来新的订单、新的销售增长。

  郭梧文和记者说，在疫情冲击下，市场主体经营压力增大。但各级政府积极落实减税降费等纾困政策，积极帮企业复工复产，让自己实实在在感受到政府的扶持力度。“在内，我们积极拓渠道、创新品，提升销售增量；在外，有政府扶持、排忧解难，降低了我们的经营成本。开源节流并举，才有公司业绩稳步增长的良好局面。”

  在郭梧文看来，家居服作为大服装行业中一个年轻的细分市场，极具发展的潜在能力，需求量肯定会日趋增大。未来，公司会持续加大研发投入，通过面料创新、设计优化、文化赋能等方式创造产品价值，提升产品的竞争力；积极探索新的销售经营渠道，加快、加大社交电商的资源投入，拓展跨境电子商务，开拓欧美、东南亚等海外市场。

  位于潮南印染园区附近的广东联和环保科技有限公司，是当地一家省级高新技术、“专精特新”企业，专门从事纺织印染设备的研发制造。“在纺织服装领域，印染企业的‘高能耗高污染’一直是老大难问题。公司从成立之初，便以‘低碳、数字、智能’为方向，深耕纺织印染行业技术服务，特别是高效率节约能源的核心技术。”联和科技总经理苟亚松和记者说，公司自主研发制造的两类纺织印染生产设备，获得国家级“首台套先进设备”称号，生产能耗比传统设备低30%以上，生产废气量下降50%。

  自2018年投产以来，联和科技年均生产总值增长200%，今年也保持稳步增长势头。目前已为潮南印染园区的20多家公司可以提供高效的纺织印染生产设备，助力行业绿色高质发展。

  据了解，潮南区立足纺织服装产业体量大、链条长、市场占有率高的优势，近年来积极发展新产业、新业态、新模式和新技术，加快推进潮南纺织服装产业高端、集群、融合发展。去年以来，全区纺织服装行业设施改造更新投入资金17.23亿元，是全省纺织服装产业中每年引进新设备、新技术最多的地区，持续做大做强传统优势特色产业。

  面对经济下降带来的压力加大的外部环境，洪兴股份和联和科技都展现出强劲的发展韧性，经营业绩持续增长。为何能够逆势飘红？采访中，记者强烈感受到，答案就在于：我们的企业能够守住根本练好内功，而我们的政府部门能够当好坚强后盾、做好政策支撑！

  洪兴股份扎实的业绩背后，是其持续发力产品创新、渠道拓展和品牌打造等多重手段，终于在激烈的市场之间的竞争中突围而出。而联和的快速地发展则说明，依托数字技术的新业态正在逆势发力，展现出强大的生命力，高新技术产业将成为持续拉动经济发展的强大动力源。尽管两家企业的答案有所侧重，但有一点是一致的，那就是企业一定练好内功，不断强化自身的核心竞争力，才能有底气、有实力、有信心应对各种市场压力。

  此外采访中，两位企业老总还有一个共识，就是他们反复强调，企业的发展必须紧紧依靠各级政府的精准政策助攻，尤其是这次疫情背景下依然盛大举办的“服博会”，就是市委市政府对纺织服装行业纾困扶持的务实之举，让业内真正看到来自政府层面的担当和作为，自然也就对市场预期更充满信心。